跨境电商 / 快时尚 · 成立于 2008 · 许仰天
SHEIN
中国工厂 24 小时出一款快时尚，国际市场凭什么买账？
发布时的路人评论“ZARA 都卷不动的快时尚，一个中国公司能赢？”
为什么它当年听起来 SB
- ●2008 年说中国品牌能在海外打 Zara 是天方夜谭
- ●跨境物流、关税、退货率等问题被认为是结构性天花板
- ●早期被认为只是靠便宜，没有品牌
- ●主流媒体长期质疑其供应链可持续性
但它为什么最终封神
- 01小单快反的柔性供应链让『每天上新 1 万款』成为可能
- 02数据驱动设计 + 工厂直连让库存成本降到传统快时尚的 1/10
- 03TikTok 时代的短视频传播天然适配 haul 文化
- 04海外 Z 世代对极致性价比的需求比想象中更硬
今天
估值最高时 1000 亿美元，全球下载量第一的购物 App
启示
当供应链速度快到可以响应 TikTok 趋势时，传统时尚品牌的护城河就变成沉没成本。